2023年4月13日，在海南海口，三亚亚沙会的“跟着赛事去旅行”活动启动仪式隆重召开。这项活动以2026年第六届亚洲沙滩运动会的举办为契机，深入探索体育与文化、旅游及商业的深度融合。
近年来，体育总局与文化和旅游部携手推出“跟着赛事去旅行”的品牌活动。自2023年杭州亚运会首次推出以来，这一活动已经形成了良好的互动效应和传播效果。这次在三亚亚沙会的延续与深化，旨在推动文体旅游及商业的深层次融合，助力体育旅游消费的增长，激活地方经济活力。
国家体育总局体育经济司的相关负责人指出，海南自贸港建设是国家的重要战略，三亚亚沙会则是海南全岛封关后首次举办的国际综合性赛事，展示了中国的形象，促进国际体育文化的交流。这是推动体育旅游消费升级、助力海南自贸港高质量发展的良机。
文化和旅游部产业发展司的负责人表示，文旅部将与体育总局紧密合作，致力于文旅与体育的融合发展。希望此次亚沙会能成为新体验的契机，用文化和旅游的结合为“跟着赛事去旅行”活动增添新的色彩，提升人民的生活品质。
在活动现场，介绍了海南如何利用重大国际赛事作为抓手，全力构建文体旅商融合的生态体系。数字化赋能方面，海南将升级“酷游海南”平台的“票根码”，实现身份核验、支付结算等一体化服务；在权益保障上，结合全省相关市县和企业，为亚沙会的观众提供交通、住宿、景区、免税购物等优惠；在产品供给方面,推出六条精品线路及五大乡村旅游主题，涵盖城市休闲、海岸度假、运动康养等多样化场景。
中国银联的负责人提到，将联合政府、商业银行及体育产业的各方力量，推动“平台化”的政银企联动，提升数字化智能化的服务水平，加快全球推广布局，全面深化“跟着赛事去旅行”的惠民活动。同时，南方航空也发布了针对亚沙会的出行优惠政策，为参赛运动员、教练员、裁判员和观赛的观众提供市场票价基础上的特别优惠。
今天，海南借助赛事票根，结合文体旅游及自贸港优势，正致力于构建全域融合、全民共享的消费生态。此次“跟着赛事去旅行”活动的推出，进一步稳固了海南文体旅商融合发展的基础，使三亚亚沙会不仅仅是一场盛大的国际体育赛事，更成为推动消费增长、促进产业升级、提升城市国际影响力的动力引擎，为海南自贸港国际旅游消费中心建设创造了新的机遇。
本次活动由体育总局体育经济司、文化和旅游部产业发展司及海南省旅游和文化广电体育厅共同主办。（图片来源：海南发布、三亚2026年第六届亚沙会微信公众号）